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メイクアップ化粧品の調査結果




メイクアップ化粧品の購買行動と、各ブランドに対する生活者のイメージを探るため、
15歳（中学生は除く）〜59歳の女性インターネットユーザーに聞いた。
調査期間は2008年9月29日〜30日の2日間。1000名の回答を集計した。


（調査結果のポイント）

◆各アイテムの利用率　若年層では「マスカラ」が高く、「口紅」が低い
◆情報入手元は「コスメ・ファッション雑誌の記事」がトップ
◆購入時の重視項目　「色」「自分の肌質にあっていること」などが上位
◆1か月にかける費用の平均　約2700円　50代が最多
◆定番イメージの「マキアージュ」　個性的な「ケイト」
◆かわいい、若い子向き「アナ　スイ」　やさしい「オルビス」

◆各アイテムの利用率　若年層では「マスカラ」が高く、「口紅」が低い


Q:普段あなたがメイクアップをするときに使うアイテムは何ですか？　
化粧水や乳液など、スキンケアアイテムは除いてお答えください。[MA]


普段メイクアップをするときに使う各アイテムの利用率は、
1位「ファンデーション」（88％）、2位「化粧下地」（75％）、3位「アイシャドー」（66％）となった。

　若年層では「マスカラ」の利用率が高く（10代が72％、20代が80％）、
「口紅」の利用率が低かった（10代は19％、20代は40％）。


◆情報入手元は「コスメ・ファッション雑誌の記事」がトップ

Q:あなたは、メイクアップ化粧品に関する情報を、どこから入手していますか？[MA]


情報入手元を聞くと、「コスメ・ファッション雑誌の記事」（37％）、「店頭、店員」（36％）、「テレビCM」「家族、友人」（各30％）が上位だった。

うまくいく、いかないで、その日の気分まで変えてしまうことのあるメイク。
女性たちはどのようにメイクアップ化粧品を購入し、利用しているのか、
各ブランドにどのようなイメージを抱いているのか、分かっていただけたろうか？
若年層では「マスカラ」の利用率が高く、「口紅」の利用率が低い結果をみて貴方はどう思うか？